СЕО-оптимизация сайта для учебного центра по своей сути мало чем отличается от любого другого сайта. А если начну описывать какие-то специфические моменты в продвижении сайта в поисковиках, то мало кто меня поймёт из владельцев УЦ. Поэтому без структуры опишу ошибки и вещи, в которых не сложно разобраться.
- Отсутствие целостности размещения информации по обучению. Если кратко, то расписание курса в одном месте размещено на сайте, а описание курса в другом и при этом они никак не связаны ссылками. Так происходит, когда сайт совсем не подготовлен для размещения учебных дисциплин.
- Удаление страниц курсов, которые больше не проводите. Это считается ошибкой, так как подобные страницы уже в поисковиках Яндекс и Гугл, и с них вы получаете трафик на сайт, который в свою очередь может конвертироваться в заявку или звонок. Правильным решением будет скрыть страницы от пользователей, убрав их в архив.
- Удаление страниц курса, если прошла дата проведения мероприятия. Чем то похоже на ошибку №2, но только ещё страшнее, так как подобные страницы даже в индексе не успеют начать продвигаться как будут удалены и воссозданы вновь.
- Недостаточно заполнены страницы по обучению. Например, нет краткой программы, нет информации для кого обучение, какие задачи оно решает, сколько стоит, кто преподаёт, что получит в конце обучения слушатель, отзывы учеников, фото- и видео- материалы, количество академических часов, место и дата проведения и.т.п.
- Обращайте внимание на отзывы в Гугл,Картах и Яндекс.Картах. Придумайте схему, чтобы после обучение они пришли на ваши карточки в этих сервисах и оставили хороший отзыв. Отзывы влияют на ранжирование сайта.
- Поработайте с фидами, чтобы ваши курсы отобразились как на этом примере: Таким образом ваши курсы чаще будут видеть.
- Не забудьте на Гугл.Карты добавить ключевое слово в название организации, например, «%Название организации%-обучение для косметологов». А таким образом чаще будут видеть карточку организации по нужным ключевым фразам.
Непосредственно про само SEO, а именно сбор семантики, кластеризацию, перелинковку, техническое СЕО и прочие подобные вещи, повторюсь, не написал. Но некоторые аспекты подсветил, а для кого-то может быть и фишку раскрыл.