Актуальность рекламы в ВК
Если говорить об актуальности этого вида рекламы для УЦ, то можно коротко заявить, что для B2B не актуально, а для B2C в самый раз. Но это будет не совсем правдой. Главным критерием, указывающим на актуальность таргетированной рекламы, будет считаться способность найти целевую аудиторию в ВК.
Большинство учебных центров направлены на обучение слушателей по их профессиям. Соответственно большинству УЦ не подойдут в настройках рекламы такие таргеты как пол, возраст, семейное положение и прочий соцдем. Основной упор ляжет на поиск сообществ в вк, которые связаны с профессиями.
В первую очередь стоит обратить внимание на группы конкурентов. Конечно, в этих сообществах есть и боты, и случайные подписчики, но зачастую основным ядром будут пользователи, которые либо пользуются, либо интересуются образовательными программами подобной тематики. Заметьте, что в подобных группах, во первых, юзеры нужной нам профессии или интереса, а во вторых они интересуются образованием.
Во вторую очередь обратите внимание на группы профессионального интереса. В таких сообществах публикуется информация, которая интересна только для определённой профессии. Например, в пабликах стоматологов публикуется пост о новых технологиях и техниках лечения или узкоцелевая тема про то как решить ту или иную частную проблему, возникшую при работе с пациентом.
Также можно найти неплохую тематическую целевую аудиторию в студенческих группах выпускников или даже вузов, техникумов.
В сложных ситуациях можно решиться на поиски пользователей для рекламы через пересечение групп. Теоретический пример, в одном сообществе состоят преимущественно бухгалтера и предприниматели, а в другом бухгалтера и IT-администраторы. Соответственно мы настраиваем рекламу на юзеров, которые присутствовать должны в обеих группах одновременно.
И конечно, не забываем, что потенциальных клиентов для рекламы вы можете добавить в кабинете ВК самостоятельно. Для этого выгружаете e-mail и номера телефоном в вк и настраиваем по ним ретаргетинг.
И последнее, ретаргетинг по пользователям, зашедшим на ваш сайт. Но для этого на сайте УЦ необходимо заблаговременно установить пиксель ВК.
Рекламные объявления
Форматов в рекламном кабинете ВК масса. Да что уж говорить, даже рекламных кабинета целых два. Один мы называем «новым», а другой «старым». Но это не удивительно, так как реклама в соцсети может решать разнообразные задачи: набор подписчиков в группы, сбор пользователей в чат-бот, прямая продажа в группе, прямая продажа на сайте, продажа через пробные занятия и.т.п.
Под каждую стратегию и тактику есть свой формат. Для заманивание на пробные занятия лучше всего подходит лид-форма. Для сбора подписчиков вполне подойдёт реклама репоста мегаинтересного сообщения со стены. Для получения целевой аудитории «на разогрев», который необходим при рекламы онлайн-курсов, подберём рекламку на подписку в чат-бот.
И снова, как и в контекстной рекламе, необходимо придумать интересные предложение для потенциальных слушателей ваших курсов и красиво упаковать образовательную услугу, дав исчерпывающие познания о ней, так в таргетированной рекламе это является условием успеха.